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商界星农学院胡海卿:农产品品牌打造方法论
2018-2-2 10:42:00 来源:企业家日报 文字: | |

  2017年是农业部确立的农业品牌推进年,我国品牌农业迎来崭新时期。在“2018商界领袖新年论坛”中,天下星农创始人、商界星农学院院长胡海卿向我们分享了一套打造农产品品牌的方法论。

  天下星农创始人、商界星农学院院长胡海卿

  胡海卿分析了国内外农产品品牌现状的不同之处:第一,国内有诸多区域品牌,但缺乏商业品牌。因此,在中国农产品领域有极大空间来发展商业品牌。第二,国外农产品商业品牌崛起的背后有资本的支持,也有多年工业化技术的积累,而国内大型农产品公司却很少,很难用大型工业化的方式去投资和塑造一个品牌。

  在此背景下,中国农产品品牌商业化之路就不能照搬国外的方法。胡海卿认为,国内要塑造农产品商业品牌,首先是挖掘农产品背后的内容。他谈到,农产品有一个很大的特点,即一方水土养育一方人和一方风物,这背后便蕴含了一个产品的趣点、文化和有温度的内容。将其挖掘出来后,再加上互联网的传播,就能相对低成本地塑造品牌,并具有高效传播的可能性。

  其次,互联网不仅仅只是一个传播内容的渠道,更是帮助农民、农业企业销售产品的渠道。只有解决了销售问题,才是真正解决了农产品品牌商业化的问题。

  胡海卿还强调,所有做得好的农产品牌都有一个共性,即产品品质非常好,背后一定有一批农民或者农业企业在耐心种植、培育产品。


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