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第25届中国国际广告节 箭牌卫浴获品牌塑造大奖
2018-9-29 12:04:00 来源:企业家日报 文字: | |

9月28日,第25届中国国际广告节在哈尔滨国际会展体育中心隆重举办,箭牌卫浴“智能媒体展示系统”从1万多件广告创意作品中脱颖而出,获得“中国国际广告节 2018 广告主奖·年度品牌塑造”大奖。这是对箭牌卫浴在创意营销和创新投放等品牌策略上的肯定。

中国国际广告节是中国具权威性和专业性,规模大、影响广的广告界盛会,是中国广告业发展的一面旗帜。本届广告节以“龙腾新时代,智汇靓冰城”为主题,邀请了来自世界各地广告行业的1000多家企业及超过10万名嘉宾的共同参与,堪称历届中规模最大、展商层次最高、参展企业及国际嘉宾也最多的一届。


图片说明获奖证书

 

品牌策略 精准定位

箭牌卫浴“智能媒体展示系统”以高科技为切入点,选择在高铁站这个特殊的人流“聚集地”,通过令人耳目一新的智能展示,将箭牌卫浴“始终相伴在你左右”的品牌理念深入人心。这不仅在营销创意上十分抢眼,更是在投放方式上采用了创新的模式。由此获得了行业内外及众多专家的一致认可。

据悉,箭牌卫浴品牌策略的精准定位,源自其对市场消费需求变化的精准洞察,和对消费者深入细致的研究。现如今,随着2亿新中产阶层的崛起,“80后”“90后”已成消费主力,“必需”型消费正在向“享受”型消费转变,私人定制成为消费趋势,新中产阶层在消费的过程中也更注重专业性。

一个品牌如何征服有文化的新中产阶层?箭牌卫浴先人一步交出了自己的“答卷”,从满足用户基本需求到满足用户的个性化需求;从洞察消费者的卫浴空间使用习惯到为消费者量身打造卫浴空间,箭牌卫浴想消费者所想,为消费者带去最舒适的卫浴体验。

 

品牌营销 百花齐放

作为民族卫浴领军品牌,箭牌卫浴不仅在技术上领先,在营销策略的探索上更是不遗余力,始终走在行业的最前端。从横向联合到纵向深入,从多维度联合传播到开拓品牌增强用户粘性,箭牌卫浴从不同角度将品牌价值树立进用户的心中。对箭牌卫浴来说,“智能媒体展示系统”不仅创新投放的一次大胆实验,更是品牌营销策略中百花齐放的“一朵花”。


图片说明:箭牌卫浴“智能媒体展示系统”现场

 

据悉,在横向联合上,箭牌卫浴在21大城市高铁站点和10大枢纽机场的层层曝光,提升品牌形象。2018年,箭牌卫浴开启了线上线下多渠道同步执行战略。比如,箭牌卫浴携手家装栏目《秘密大改造》,为榜样人物改造居住空间环境,传递箭牌卫浴品牌温暖;箭牌卫浴携手腾讯家居&清华大学数据科学研究院发布《2018中国定制卫浴生活方式白皮书》,引领中国定制卫浴市场,传递品牌心系人文卫浴的初衷;箭牌卫浴联合A+设计师联盟举办2018设计师巡回讲暨新品发布会,通过搭建设计师桥梁,发现生活中的设计之美、卫浴之美……

除此之外,2017年箭牌卫浴携手星海音乐学院,发布沐浴场景音乐研究报告。在QQ、网易云、酷狗、虾米、酷我5大歌单平台,推出沐浴、怀旧、节日等5种场景的音乐,与不同场景人群进行互动等,多层次多方面地深入探索消费者私人卫浴空间的使用习惯,不断拉近与消费者之间的距离,让品牌形象温暖人心,成为行业内的典范。

在纵向深入上,箭牌卫浴从卫浴单品到整体卫浴,再到今天的全卫定制,箭牌卫浴为消费者打造最舒适的营销服务体验,缔造美好生活。

 

图片说明箭牌卫浴品牌推广部经理黄国丽女士上台领奖

 

品牌塑造 实至名归

不论是“给用户带去更好的卫浴体验”,还是箭牌卫浴“改善人们的卫浴生活品质”的品牌使命,又或者是箭牌卫浴与设计师联合推出的“设计智造美好生活”,箭牌卫浴与品质生活已缔结了深深的缘分,其打造品质卫浴生活的理念也早已深入人心。8月份荣获素有“广告界奥斯卡”之称的ADMEN国际大奖,到荣获2018中国互动创意奖到本届中国国际广告节获得“2018 广告主奖·年度品牌塑造”奖,箭牌卫浴可谓实至名归。

箭牌卫浴品牌部负责人表示,未来箭牌卫浴将带着这份荣耀,扛起中国卫浴品牌的大旗,引领中国定制卫浴市场,共同为改善消费者的卫浴品质生活而努力,为消费者打造美好的生活。


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