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国内颜值与内涵兼具的特产包装设计解析
2018-10-8 14:09:00 来源:企业家日报 文字: | |

在150年前,“创新”就成了一种商业机会,而“品牌”则成为了一种企业资产——这一切都要归功于被称为“设计师”的新职业群体。随着社会的发展,人们对于“美”的要求不断更迭,国际设计水平不断攀升,而作为后来者的中国设计,也在近几年发展迅速,尤其是食品特产包装设计,频繁在国际舞台上崭露头角,获得了世界的一致认可。

  今天笔者想要给大家分享的就是国内颜值与内涵兼具的特产包装设计,一起感受一下国内设计团队的无限魅力。

  丈人坊米花酥

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  设计理念:正青城山,又名丈人山,青城丈人为青城山的主治神仙。相传青城丈人将谷碎之,于炼丹炉中炒制成米花,以糖成团,纯素手工,供修行者充饥以不误修行。而丈人坊米花酥品牌设计还原青城山(丈人山)特性,其素食修养的饮食文化融到了丈人坊的米花酥品牌,使其成为了名副其实的“道家米花酥”。

  包装设计亮点:整个包装巧妙地用一个纸袋形成丈人形象,而以绳捆扎于丈人发冠,取之,无束!形似怒发冲冠;束之,成型!仙风道骨。

  大相藏茶

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  设计理念:以佛教信徒敬仰的玛尼石与转经筒为创意原点,取玛尼石上经文排列之形,将其内容换成“大相”之藏文字体,经修饰后成为核心元素。以赞普之华盖为形式,以青藏的佛教莲花为意境,不脱离品牌特性。

  包装设计亮点:产品包装以玛尼石为原型,通过元素整体覆盖,凸凹制作工艺成形,将雕刻层次感完整呈现。使得产品风格简约又层次丰富;且诠释了青藏文化与大气的王者风范;既增加了终端陈列的冲击力和美感,又极具用户识别性和认可力。

  安徽桃花流水臭鳜鱼

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  设计理念:用国画这种绘画形式表达徽文化,在设计之中融入“桃花流水臭鳜鱼”的产品特性。

  包装设计亮点:整个插画设计,以桃花和鱼为主元素,来表现一条三月春光下衔桃花而来的肥美鳜鱼。而在最后的成型包装上,将鱼的插画设计运用得淋漓极致,手提部分若似桃花枝蔓,让整个包装清新淡雅。

  涪陵辣妹子盛世开坛

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  设计理念:回溯涪陵地域记忆,用极具地域特色和民族文化且带有传统、淳朴、亲切的元素还原纯手工榨菜。

  设计亮点:利用涪陵老榨菜的文化原始状态,烧制与土窑坛形状一致的开品质瓷坛,还原其外形,配合其传统工艺,以原木盖密封。坛上色彩搭配靓丽新颖,塑造传统风味在现实中的映射,带回古老记忆。从飘香记忆到盛世三星,将这种传统记忆的魂,从榨菜延伸到涪陵三宝中,无论是独具匠心、翡翠瓷坛的典藏榨菜,或是韵味古典、娟秀雅致的胭脂萝卜,还是青花纹饰、精雅仿瓷的油醪醩,都传承着将传统手工美食演绎在时代背景之下的思路,完成了一次难却效果不俗的衔接。

  现代社会,不同国家的人们都在强调自己的民族特色和地域风格,中国的设计在秉承着中华上下五千年的文化,必定能够引起人们的共鸣。而古格王朝作为以上四个案例背后的共同设计团队就深知这一点,在介入每一个品牌设计以及包装设计当中,将地域特色、文化内涵以及产品的独具匠心完美糅合,通过包装展现得淋漓尽致。以民族艺术中蕴含的各种情感文化为基础,再加以创造,才能够设计出颜值与内涵兼具的作品!

  因此以上的四个案例无论是从颜值还是内涵去评鉴,都无可挑剔。古格王朝用实际行动向行业再一次证明了“特产品牌化”这一条正确的发展道路,也向世界证明了中国特产包装设计的实力。


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  本报记者 李代广...[详细]
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