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25元,手机上看院线大片,你愿意买单吗?
2019/6/13 11:55:00 来源:新浪网 文字: | |

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  手机正在成为放映院线电影的新兴渠道。

  2018年5月,移动电影院CEO高群耀创办了移动电影院,同步影院影片,实现在线上播放院线电影。用户通过手机APP,可随时随地观看公映电影。

  高群耀告诉《21CBR》记者,今年1月,公司在青岛地区上线专区内容,其中豆瓣高评分电影《四个春天》,在移动电影院上,实现了与线下影院同步上映,线上观影人数是线下的3倍。

  将院线电影搬上手机小屏幕,移动电影院能否开辟一条新的观影道路?

  手机影院

  创办移动电影院前,高群耀是一名资深电影人,曾任万达文化集团国际事业部CEO、好莱坞传奇影业CEO,从业经历还包括微软中国总裁等。

  横跨电影、科技多重身份,使他在创办移动电影院时,既知晓电影行业痛点,也了解移动互联网行业,他要做的就是用技术赋能电影产业。

  “移动电影院是将手机变成放映机,把屏幕变成银幕,通过手机完成电影院一人一影的商业模式。” 高群耀说,利用移动互联技术,将电影的选择权由院线经理,转移到每一位观众手中,看什么电影用户说了算。

  受制作、宣发成本等因素影响,线下院线经理的“口味”很单调,更偏爱“大片”。

  4月末,柏林影帝王景春在微博贴出《复联4》排片截图,怒斥其排片过高。同样是时长近3小时电影,《复联4》上映6天,收获22亿票房,排片占比超过80%;而王景春主演的《地久天长》上映38天,票房不到4500万。他随后解释,“酸的不是漫威电影和观众,而是环境本身,希望不同类型的影片有各自空间。”

  对于“大片”挤压其他类型电影的现象,高群耀作为业内人士深有体会,“实体影院能放的电影类型太窄,一块屏幕,每周五晚7点的黄金时间,只能上映一部,一年只能上映52部,若一部大片排期三周,上映电影数更少。”

  2018年,共有1082部电影拿到国家公映许可证,院线公映的只有393部,6万块大银幕仅释放了37%的影片,其中不少电影都是院线一日游甚至一小时游。

  既定的银幕数,在考虑观影成本的基础上,单家影院覆盖的潜在受众受限。种种限制条件下,院线选择大制作、高话题性的热门影片,是最为稳妥的选择,符合“大多数人”的口味,上座率有保障。

  移动电影院则是另一套发行逻辑,没有定点、定时上映限制,也没有线下电影院高额的租金成本压力。

微信图片_20190527204627移动电影院CEO高群耀

  “传统电影院是一对多,移动电影院则是一影一屏。”高群耀说,观众可通过移动电影院自行选择影片,不受院线排片制约,“所有电影都有自己的发行通道,把电影排片权,从电影院转交给了消费者。”

  移动电影院的营收则是通过与片方分成票房收入来实现,这部分收入也将会计入电影的总票房。高群耀称,中国移动支付非常发达,电影消费群体也是互联网重度用户,他们习惯在手机上看电视剧,也成了移动电影院的诞生基础。

  将10亿部手机变成电影放映渠道,是个大工程,既要接入国家票务管理系统,还要防盗录,在手机端为用户提供高质量的影片。为此,移动电影院APP接连上线了VR版、分区分众观影、多人观影模式等多项新功能。

  高群耀称,移动电影院本质上是一家科技公司,公司三分之二的员工都是技术人员,过去一年间,移动电影院APP共迭代17次。接下来,公司推出了“2019出海计划”,产品将落地美国、加拿大、韩国等地,满足海外6000万华人的观影需求。

  票房黑马

  仅一年时间,移动电影院的总观影人次已达到200万,总票房5000万。

  “有大数据支持,使电影有机会面向不同人群,进行分众放映。” 高群耀称,平台上映的109部电影中,40%影片与实体院线同步放映,在实体院线排片不到1%的电影,在移动电影院上映后,在细分市场找到了大量观众。正如公司诞生时,高群耀所设想的那样,移动电影院实现了与线下影院的“互补”,带来了“增量”票房。

  移动电影院的错位发展,使其能切入实体院线尚未覆盖的市场。高群耀指出,近七成的中国观众还未走进过电影院。不过,移动电影院还很难获得《复联4》这样商业大片的放映权,加上线上观影需要支付至少25元的电影票,类似《四个春天》的小众影片,能否撬动观众需求,仍待验证。

  观影需要挤出2小时,付费后仅能看一遍,且无法回放。没有物理影院与观影氛围,缺乏社交与观影仪式感,让用户安静地在手机前静坐两小时,挑战不小。

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  对此,移动电影院也有所调整,在推出的新版本中加入了3D观影体验,与大朋、创维等VR一体机厂商进行合作,并推出了“约亲友”、“约影迷”等社交功能。

  “在北京工作的年轻人,和在东京工作的女朋友,一起看一场电影,边看边聊天,这种感受是我们今天看电影冲动里很重要的一部分。” 高群耀称,移动电影院的社交功能或许是一种新体验。

  近年来,家庭场景观影市场一直保持高速发展,美国电影协会公布的最新数据显示,2018年全球电影收入总收入968亿美元。其中,家庭娱乐消费(使用DVD或通过网络)相较2017年增长了16%,收入达到557亿美元,高于院线的400亿美元。2018年中国电影总票房超过600亿,若按此比例,非实体院线将有超600亿的市场空间。

  高群耀看好移动电影院发展前景,他认为,随着技术的发展,以及电影供给的不断增加,中国电影票房从600亿破千亿的过程中,移动电影院一定能占一席之地。


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